「会社のメッセージや商品の機能を消費者にうまく伝えたい──。」そんな要望を解決する効果的な手法として、ゲームという表現メディアを駆使した広告である「アドバゲーム」がにわかに脚光を浴びています。ゲームのインタラクティブ性により、長時間、対象に集中させ、記憶に残りやすく、まさに画期的なソリューションだと言えるでしょう。
ゲームという表現メディアの新しい可能性の1つと言えるのがアドバゲーム。広告のゲームの画面中に広告を配信したり、ゲーム中の1アイテムとして商品を登場させたりすることにより、ゲーム性を損ねることなく強い印象を残すことができるため、新たな広告媒体として注目を集めています。
SGラボの作るアドバゲームは、企業や商品の魅力を伝えるのにふさわしいシチュエーションをゲームの舞台として構築し、商品などがゲーム中に展開される物語のキーアイテムとして登場します。このように、広告視聴者にゲームのスタートからエンディングまで一貫して、優れたエンターテインメント体験をお届けすることで、商品などの魅力を最大限に引き出します。
1．新規顧客が獲得しやすい
ゲームがきっかけになるユーザーにアプローチできる。幅広い年齢層でWebでの情報収集が一般的になっているだけでなく、女性へのオンラインゲームの普及が進むなど、幅広い層を対象にできます。
2．商品のアピール度が高い
ゲームとして長時間商品に触れ合ってもらうことで、商品の魅力を確実に伝えることができ、購入意欲も高まります。
3．大きなパブリシティ効果
当社が開発したゲーム(The Shochu Bar)の例では、30を超える新聞・雑誌・ネットニュースに掲載され、そのうちネットニュースは少なくとも7,500万PV(1日)という反響がありました。アドバゲームが多くのメディアに注目され、高いパブリシティ効果が得られることを示しています。
4．顧客獲得のロスを防ぐ
情報の敷居を下げ、とっつきやすくすることで、少しでも関心を持った方を無理なく伝えたい情報に誘導でき、顧客獲得のロスを防げます。
5．滞在時間の長期化
ゲームに集中することで滞在時間を長くすることができ、刷り込み型のブランド構築が可能です。
6．導線確保が容易
ブログパーツやバイラルなどの技術と相性が良く、容易に導線が確保できます。
7．効果測定が容易
PV測定、クリックレート、コンバージョンレートなどの効果が容易に測定できます。
8．他ページへの導線となる
ゲームをクリアするために、商品の宣伝ページをくまなく探させる仕組みを導入。ゲーム以外のページのPVも増加します。
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